SPECIALTY COFFEE / BRANDING / PACKAGING / E-COMMERCE
THE RITUAL OF TASTE.
PROJEKTINFORMATIONEN
BRANCHE
Specialty Coffee
Food & Lifestyle
AUFGABE
Markenstrategie
Positionierung
Naming
Markenentwicklung
Art Direction
Packaging Strategy
Digital Experience
LEISTUNGEN
Corporate Design
Logoentwicklung
Packaging Design
Produktfotografie
E-Commerce
POS-Kommunikation
Social Content
Kampagnenentwicklung
FOKUS
Premium-Positionierung
Produktinszenierung
Materialität
Markenerlebnis
Direktvertrieb
01 / CHALLENGE
GUTER KAFFEE
REICHT NICHT.
Qualität allein ist heute kein sichtbares Alleinstellungsmerkmal mehr. Herkunft, Röstprofil, Verarbeitung und Handwerk unterscheiden Produkte deutlich – im Regal und im Onlineshop sehen viele Premium-Kaffeemarken trotzdem ähnlich aus. Reduzierte Verpackung. Naturpapier. Schwarze Typografie. Geschichten über Herkunft. Die Herausforderung bestand deshalb nicht darin, OSTRA einfach hochwertig aussehen zu lassen.
Die Marke musste eine eigene Haltung bekommen.
02 / STRATEGY
NICHT
SCHNELLER.
BEWUSSTER.
Aus diesem Gedanken entstand
die zentrale Markenidee
OSTRA richtet sich nicht an Menschen, die Kaffee nur als Funktion verstehen. Nicht an den schnellen Becher auf dem Weg zur Arbeit. Sondern an Menschen, für die Zubereitung Teil des Genusses ist.
Mahlen. Dosieren. Wasser aufgießen. Warten. Riechen. Probieren.
Aus diesen kleinen Abläufen entstand die zentrale Positionierung:
Kaffee als tägliches Ritual.
03 / IDENTITY
WENIGER
DEKORATION.
MEHR
CHARAKTER.
Das Zeichen basiert auf einer reduzierten geometrischen Konstruktion.
Klare Winkel vermitteln technische Präzision. Die nach vorn gerichtete Form erzeugt Bewegung. Der orange Einschnitt wird zum wiederkehrenden Element der gesamten Marke.
So entsteht kein dekoratives Logo. Sondern ein Zeichen, das dieselben Eigenschaften trägt wie das Unternehmen: präzise, kontrolliert, progressiv.
04 / VISUELLES SYSTEM
TASTE
HAS
TEXTURE.
Die Markenwelt entsteht aus Materialien, die man beinahe fühlen kann. Geröstete Bohnen. Raues Papier. Keramik. Metall. Dunkles Holz. Dampf. Pulver. Licht. Anstelle einer klassischen bunten Sortenlogik arbeitet OSTRA mit Materialität, Struktur und gezielten Farbakzenten.
Roasted Black
Tiefe · Röstung · Charakter
Warm Cream
Papier · Ruhe · Natürlichkeit
Burnt Copper
Hitze · Handwerk · Akzent
Dark Cocoa
Geschmack · Wärme · Tiefe
Stone Grey
Reduktion · Materialität · Balance
05 / PACKAGING
DIE VERPACKUNG
IST DER ERSTE
GESCHMACK.
Bevor Kaffee gerochen oder probiert wird, entsteht bereits eine Erwartung. Über Material. Gewicht. Oberfläche. Typografie. Farbe. Das Packaging wurde deshalb nicht als Hülle behandelt. Sondern als erster Kontakt mit dem Produkt. Jede Packung vermittelt Herkunft, Röstung und Charakter – ohne dabei wie ein technisches Datenblatt zu wirken.
Information wird Teil des Designs.
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Artur Emich
KOMMUNIKATIONSDESIGNER UND INHABER
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